1730【改革纸媒】（1 / 2）

《华盛顿每日新闻报》创刊于一九二一年，以小报的形式每日在华盛顿区出版，而后逐渐扩张发行范围，如今已成为全国性的报纸。

它的主打内容是时政要闻。因为它总部就坐落在华盛顿，所谓近水楼台先得月，自然能够更快一步搜到时政新闻，因而确保了它的销量。

因为主打的是时政要闻，所以它的风格也较为严谨，标题、内容都偏严肃，给人种一本正经的感觉。这也令它的中老年读者比较多，相反，对年轻读者却缺少吸引力。

夏天现在接手《华盛顿每日新闻报》后，决定对其进行大刀阔斧的改革。首先就是改变风格，由之前的严肃改为活泼；其次减少文字，增加彩图；再次报道内容也从时政要闻，转为娱乐新闻。

美国年轻人对于政治其实是不太感兴趣的，这从總统选举的投票率就可以看出来。年轻人投票的意愿一直是在低位徘徊的。

所以时政要闻并不能吸引年轻人的阅读兴趣，相反如果是报道娱乐新闻，那就正对年轻人的胃口了。

随着苏聯的国力日益下降，美国逐渐成为世界的唯一超级大国。国势的强盛，经济的繁荣，社会的稳定，让美国年青一代宛如生活在蜜罐之中。他们不像他们的父母那样充满抗争精神，而是因为从小富足安逸的生活而充满享乐主义。

他们不崇拜那些为国捐躯的勇士，反而崇拜那些银幕上的明星们。史泰龙、施瓦辛格、麦当娜、迈克尔·杰克逊、波姬小丝、哈里森·福特……这些明星在年轻人中享有极高的人气。

如果报道他们的新闻，相信一定会取得非常不错的销量。当然只是普通的娱乐新闻，当然是不足以让《华盛顿每日新闻报》销量暴涨的，要想提高销量，自然要有独家新闻。

而要想拿到明星的独家新闻，当然就要不走寻常路了。夏天决定招募一支狗仔队，专门跟踪偷拍名人，借名人的私隐来赚钱。

名人的绯闻、丑闻一向都是吸睛的利器，读者一定会喜欢的。

……

再者年轻人性子跳脱，让他们坐下来，安安静静的用半个小时时间阅读整版报纸，那对他们来说绝对是一个残酷的考验。

相反，如果减少文字，增加图片，就方便阅读了。他们可以一目十行的看完整版报纸，总共不会超过十分钟时间。他们甚至在卫生间一边大号一边看报，两不耽误。

……

夏天的改革方案，是向香港《芒果日报》的黎胖子学的。

黎胖子搞得《芒果日报》虽然臭名昭著，但销量却高达四十万份，是香港最畅销的收费报纸。虽然黎胖子的人品，夏天是大加鄙夷。但是他的办报之道，却足以借鉴。

黎胖子之所以能把《芒果日报》搞得这么畅销，就是用得上述方法。一是报纸主打腥膻臭的新闻，以暴力铯情丑闻招揽读者；二是大肆招募狗仔队，对城中明星、名人跟踪报道；三就是减价销售。

之前香港每份报纸售价五元，黎胖子的《芒果日报》则售价两元。一下子就把很多经营状况不佳，勉力维持的老报纸给挤垮了。

不过香港地方小，黎胖子这么折腾没关系。但美国，很多纸媒背后都是大财团做靠山，盲目的降价销售，搞恶意竞争，很可能会招来那些财团的不满。所以这一招，夏天目前还不想用。

……

夏天将自己的改革方案传达下去之后，立刻引起了报社职员的不满与抗议。

因为《华盛顿每日新闻报》已经有近七十年的历史了，一直都是这么办报的。可是夏天刚刚接手，就要做如此大的变动，员工们当然不答应。

人是最善变的动物，人也是最难改变的动物，很多习惯一旦养成是极难改变的。很多员工都干了十几、二十年时间，都已经习惯原来的模式了。现在突然让他们改变文风，改变报道方向，让他们去迎合年轻人的口味，他们怎么可能改得过来。